WPP tager et nyt skridt i kampen om forbrugerforståelsen: Kobler digital adfærd med den fysiske verden

WPP udvider sit globale strategiske partnerskab med Google og bliver en af de første bureaugrupper i verden med adgang til Google Earth AI-data. Nu er data også tilgængelige for WPP i Norden og integreret i WPP Open.

Vores globale partnerskab med Google gjorde WPP til en af de første bureaugrupper i verden med adgang til Google Earth AI-data. Nu er denne data også tilgængelig for WPP i Norden og er fuldt integreret i WPP Open. Det vil give vores kunder et endnu stærkere grundlag for at forstå lokal efterspørgsel, planlægge medier, måle effekt og udvikle mere relevant kommunikation og kreativt indhold. Værdien ligger ikke i mængden af data, men i evnen til at omsætte data til "intelligence". Det gør vi gennem vores ekspertise, Open Intelligence og ved at kombinere Google Earth AI-data med WPP's egne datakilder og kundernes førstepartsdata. Alt sammen i et privacy sikkert miljø.

Fra at forstå, hvad forbrugeren gør, til at forstå hvorfor

For WPP handler partnerskabet ikke om endnu et datasæt, men om at gøre forbrugerforståelsen mere komplet. Forbrugere træffer ikke beslutninger i et digitalt vakuum: En regnvejrsdag kan ændre efterspørgslen, trafik kan ændre mobiliteten, nye ladestandere kan ændre potentialet for elbiler, og befolkningsbevægelser kan ændre et områdes attraktivitet. Google Earth AI tilfører netop denne fysiske kontekst gennem aggregerede og anonymiserede signaler om blandt andet vejr, trafik, steder og lokale bevægelsesmønstre.

Med integrationen kan WPP bringe geografisk kontekst direkte ind i arbejdet med strategi, medier og kreativ udvikling. Indsigter kan dermed omsættes hurtigere fra analyse til konkrete beslutninger - på tværs af markeder, kanaler og lokale behov.

77 procent højere performance

For kunderne kan løsningen gøre medieplanlægningen mere præcis ved at identificere geografiske områder med højt potentiale og flytte budgetter mod de steder, hvor sandsynligheden for relevans og handling er størst.

For en større bilkunde, der arbejder på tværs af flere markeder, udviklede WPP et Electric Vehicle Readiness Index med data fra Google Maps Platform om lokal tilgængelighed af ladestandere. Den lokationsbaserede tilgang leverede 77 procent højere performance end et traditionelt geografisk markedsområde samt 15 procent lavere omkostning pr. konvertering.

Lokale signaler som trafik, vejr og bevægelsesmønstre kan desuden bruges til at forudsige efterspørgsel og tilpasse marketing på et mere detaljeret geografisk niveau. Det gør det muligt at arbejde mere proaktivt og vise relevante budskaber tættere på det tidspunkt og den situation, hvor et konkret behov opstår.

Nye muligheder for Retail Media

Google Earth AI kan også styrke Retail Media ved at koble indsigt om lokal efterspørgsel og bevægelsesmønstre med forhandlernes egne førstepartsdata. Det kan give et bedre grundlag for at prioritere markeder, butikker og målgrupper samt optimere medieaktivering yderligere i både den digitale og fysiske kunderejse.

Når kontekst bliver konkurrencekraft

Partnerskabets værdi ligger, som sagt, ikke i flere data, men i et mere præcist beslutningsgrundlag. Når WPP forbinder digital adfærd med den fysiske verden, bliver kontekst en reel konkurrencefordel.Mulighederne med Google Earth AI vil desuden blive foldet yderligere ud i et morgenseminar, afholdt af WPP Media og Google d. 12. november.