Arrangerte ekteskap og både smarte og dumme telefoner preget Reklamebørsen i september

Det skapte debatt på Kampanje da Orkla tidligere i år kunngjorde at Nora Syltetøy skulle flyttes inn under Stabburet-paraplyen. Debatt ble det også da sammenslåingen ble markert ved at Nora flyttet inn hos Stabbur-Nilsen i det Bjørnar Buxrud i Morgenstern omtalte som et «arrangert ekteskap» i sin Nekrolog over Nora Syltetøy i Kampanje den 28. september.

Engasjement skapte det også da Ice i september kom med sin film om fordelene med å ha både en smart og en dum telefon, en film Alf Bendixen mente «ikke var spesielt smart».

Det var derfor litt ekstra spenning knyttet til hvordan det norske folk ville ta imot disse filmene i Reklamebørsen for september. Her kommer resultatene.

Resultatene fra Reklamebørsen for september 2026

Månedens sammenlagtvinner – Positiv merkevareoppmerksomhet
Stabburet – Nora flytter inn (28% positiv merkevareoppmerksomhet)

Stabbur-Nilsen sikret seg både Nora og hele premiebordet i september. Filmen toppet på samtlige reklame-KPIer og vinner sammenlagt med 28 prosent positiv merkevareoppmerksomhet. Det er mer enn dobbelt så høyt som Rema 1000 på andreplass, og holder til tredjeplass hittil i år.

Stabbur-Nilsen ser allerede ut til å gjøre en solid jobb som merkevaremarkør. Hele 72 prosent husker filmen, og blant de som har sett den, mener 89 prosent det er lett å huske avsenderen. Med en terskelfrekvens på 1,0 får Stabburet dessuten mest oppmerksomhet igjen for TV-trykket, hvilket henger godt sammen med at filmen oppnår den laveste andelen indifferente så langt i 2026. For historien engasjerer, selv om ikke alle jubler over innflyttingen. Hele 38 prosent liker filmen bedre enn andre reklamer, samtidig som andelen negative også var blant de høyeste i denne runden med 21 prosent.

Gratulerer til Stabburet med sterkt engasjement og en sjeldent sterk storeslem!

Ettersom månedens sammenlagtvinner også sikret seier på samtlige enkelt-parametere fokuserer vi videre på de som kom nærmest og dermed sikret sterke andreplasser i Reklamebørsen for september.

Månedens andreplass – Reklameerindring

COOP – Kvartalsmøte (57%)
Coop hadde det tredje høyeste TV-trykket i runden, men leverer også effektivt i forhold til trykket med en terskelfrekvens på 2,0. Kvartalsmøtet (og trolig resten av kampanjen og det kreative universet filmen er hentet fra) har med andre ord nådd godt utenfor møterommet. 57 prosent husker filmen, et stykke bak Stabburet, men også klart foran Telia på 51 prosent.

Månedens andreplass – Effektivitet

Godfisk.no – Haaland (TF 1,6)

Haaland treffer også utenfor fotballbanen og sendte Godfisk.no nærmest Stabburet på effektivitet i september. Sjømatrådets samarbeid med Haaland bidro til at hele 48 prosent husket filmen for Godfisk.no. Det ga en 4. plass på oppmerksomhet, til tross for rundens tredje laveste TV-trykk.

Månedens andreplass – Branding

Rema 1000 – Lokale kjøpmenn (87%)
Rema 1000s siste film levner liten tvil om hvem de lokale kjøpmennene jobber for. 87 prosent av dem som husker filmen, synes det er lett å koble den til Rema 1000. Bare Stabburet scorer høyere (89 prosent).

Den tydelige avsenderen bidrar til at Rema 1000 klatrer fra sjetteplass på erindring til tredjeplass på merkevareoppmerksomhet. Sammen med god liking gir det andreplass sammenlagt.

Månedens andreplass – Liking

Zalo – 75 år (32%)
75-åringen Zalo holder seg godt. Nær én av tre liker jubileumsfilmen bedre enn andre reklamer hvilket gir andreplass på liking bak Stabburet. Gitt filmens «nostalgi» er det kanskje noe overraskende at filmen leverer særlig sterkt blant de unge. Blant de under 30 år ligger faktisk Zalo, Rema 1000 og Stabburet praktisk talt likt. Jubileumsfilmen treffer altså også dem som bare har vært med på en liten del av historien.

Andre filmer som fortjener en kommentar:

Ice – Både smart og dum
I denne filmen vil Ice få frem at det er lurt å tvilling-SIM slik at du kan ha både en smarttelefon og en «dumtelefon». Alf Bendixen kritiserte den nye Ice-reklamen i Kampanje 10. september under overskriften «TV-reklamen til Ice blir ikke spesielt smart». Reklamebørsen gir også grunn til å stille spørsmål ved hvor godt filmen jobber for Ice.

47 prosent husker reklamen. Det er bra i forhold til trykket filmen har gått med på TV (primært i 30s format som er det vi har målt her, men også marginalt i 110s format).

Filmen møter imidlertid flere utfordringer «i neste ledd», ikke bare knyttet til budskapet (som var blant det Bendixen kommenterte, men som ikke måles i Reklamebørsen), men også når det gjelder etterlatt inntrykk.

Bare 41 prosent av de som husker filmen, synes det er lett å huske at Ice er avsender. Det er rundens svakeste branding, og også svakest av de 16 filmene vi har målt for Ice i Reklamebørsen de siste 4 årene (som er så lenge vi har spurt om branding). Når færre enn halvparten av de som husker filmen lett kan koble den til Ice, blir veien fra reklameerindring til merkevareoppmerksomhet lang. 

Samtidig liker kun 13,5 prosent filmen bedre enn andre reklamer, mens 24 prosent liker den dårligere. Riktignok ser det noe lysere ut blant de yngste (27 prosent positive), men totalt sett er dette den 5. minst likte av totalt 20 filmer vi har målt for Ice. Og: Det er den aller mest mislikte.

Dette betyr selvsagt ikke at filmen ikke kan ha bidratt til både salg og forståelse av fordelene med tvilling-SIM og dumme telefoner, men som profilerende reklamefilm var nok dette en reklame idé som virket bedre på papiret enn i det endelige uttaket.

Ice skal imidlertid ha kudos for at de stadig tør å prøve å lage engasjerende reklamefilmer!