Myter og sannheter om SEO – hva du bør vite for 2026

Vi nærmer oss slutten av 2025, noe som gir oss en verdifull mulighet til å reflektere over de store endringene i søkelandskapet. Den økende bruken og integreringen av AI endrer hvordan informasjon blir funnet og konsumert, og utvider SEO-praksisen utover dens tradisjonelle prinsipper. Det som en gang ble drevet av søkeord og lenker, er nå en mer nyansert disiplin hvor merkevareautoritet og innholdskvalitet er avgjørende. 

For å gå inn i 2026 velinformert og oppdatert, har tre av våre nordiske spesialister samlet fire myter og sannheter om moderne SEO: 

Myte #1: «SEO handler kun om å få klikk til nettsiden.» 

Sannhet: Gode SEO-resultater handler nå om synlighet og å bli valgt som kilde, ikke bare klikk. 

Med blant annet AI Overviews og «zero-click»-svar som serveres direkte i søkeresultatet, skapes verdi når merkevaren din presenteres som en troverdig informasjonskilde. Denne eksponeringen bygger autoritet og merkevarekjennskap, noe som igjen vil påvirke avkastningen din (ROI) positivt. 

Hva dette betyr for deg: Dine målinger av organisk søk må strekke seg utover klikk, til å inkludere synlighet i AI-resultater. Du bør også måle holdning til merkevaren, ettersom autoriteten påvirkes av annet PR-arbeid og merkevarebygging. 

Myte #2: «Google leser innholdet vårt 1:1, nøyaktig slik det er skrevet.» 

Sannhet: Mens søkeord fortsatt er en faktor for hvordan Google indekserer nettet, har fokuset for AI-genererte svar skiftet. 

Språkmodeller og den nye AI Overviews er designet for bedre forståelse av brukerens intensjon. De samler informasjon fra ulike kilder for å gi et direkte og nyttig svar. Derfor prioriteres innhold nå basert på hvor godt det løser et brukerproblem, noe som gjør klar og verdifull informasjon viktigere enn noensinne. 

Hva dette betyr for deg: Tydelighet og relevans er enda viktigere enn før. Måten du presenterer og forklarer på, er minst like viktig som hvilke søkeord og fraser du bruker. 

Myte #3: «Vi trenger ikke lenger nettsider, ettersom AI gir svarene.» 

Sannhet: Nettstedet ditt forblir den autoritative kilden for merkevarens informasjon. 

Mens AI-modeller samler informasjon fra mange kilder, er ditt eget nettsted det eneste stedet der du har full kontroll over fortellingen. Det fungerer som ditt digitale fundament, og sikrer at informasjonen om merkevaren din er nøyaktig og oppdatert for både brukere og AI. 

Hva dette betyr for deg: Nettstedet ditt bør behandles som et sentralt knutepunkt for oppdatert innhold av høy kvalitet, som også etablerer merkevarens autoritet. 

Myte #4: «AI eliminerer behovet for SEO.» 

Sannhet: SEO er fortsatt avgjørende, men det utvikler seg til Generativ Søkemotoroptimalisering (GEO). 

Denne nye tilnærmingen, som kalles GEO (Generativ Søkemotoroptimalisering), bygger videre på etablerte SEO-prinsipper og legger til viktige elementer for å prestere godt i AI-modellene. Målet er å sikre at innholdet ditt ikke bare er søkbart, men også velges som en primær kilde for AI-genererte svar. 

Hva dette betyr for deg: Fokuser på å skape velstrukturert og oppdatert innhold, da relevans er nøkkelen til å bli prioritert av AI. Innholdsstrategien må støttes av sterk teknisk SEO, som for eksempel bruk av schema-markup, for å sikre at maskiner enkelt kan forstå og stole på informasjonen din. 

Hva blir det neste? 

Skiftet i SEO-arbeid mot en mer integrert, kreativ og merkevarefokusert tilnærming er tydelig. Det krever et bredere syn på hva som bidrar til synlighet i søk og en dedikasjon til å produsere genuint, verdifullt og pålitelig innhold, i tråd med Googles E-E-A-T-prinsipper. Ved å tilpasse seg disse endringene kan bedrifter posisjonere seg for å fortsatt være relevant i en AI-drevet verden. 

Er du interessert i mer organisk trafikk, høyere rangering i SERP, og mer synlighet i LLM-er og AI Overview? Kontakt din lokale spesialist i dag: 

Norge: Sofie Nordengen, SEO & CRO Strategist – [email protected]